El uso de la imagen es un acercamiento a la publicidad que está diseñado para cultivar actitudes positivas respecto a una marca, empresa, o un concepto. En lugar de anunciar un producto basado en lo que hace, una imagen publicitaria promueve ideas acerca de una marca. La creación de imágenes mentales para los consumidores les anima a comprar un producto. Este tipo de publicidad es más comúnmente utilizada para vender productos con numerosos competidores similares. Puesto que los productos no se pueden distinguir por lo que hacen, los anunciantes se centran en lo que les distingue mediante la creación de imágenes evocadoras para los consumidores. Incluso hay algunas marcas que utilizan imagenes de Dios e imagenes de amor, ya que son realmente faciles de recordar y entender por parte de los ciudadanos del común.
